第七十五章淘品牌的未来在哪里（1 / 2）

阿里巴巴商家ska大会结束了。

阿里西溪园区的车流与人潮早已褪去白日的喧嚣，沿街的网际网路写字楼次第熄灭灯火，整片园区陷入静谧的暗沉之中。

庆霄的SUNSA品牌工作室，位于园区副楼的中层办公区。

整层办公室灯火寥落，双十一结束，大家短暂阶梯休息，已准时下班，只剩下一排排规整的工位丶空置的座椅，还有桌面散落的文件与样衣。

GOOGLE搜索TWKAN

庆霄没有开灯全开，只留头顶一束冷白光，光线堪堪笼罩宽大的办公桌，余下角落尽数沉在浅淡的阴影里，将独处的孤寂与沉思的厚重感拉到极致。

他褪去了白天参会时低调收敛的伪装，黑色休闲西装外套随意搭在真皮椅背上，只穿一件纯色黑色衬衫，袖口被轻轻挽至小臂，露出线条乾净的手腕。

整个人松弛下来，却不见半分懈怠，周身萦绕着历经博弈后的沉敛与凝重。

白天SKA闭门会上那群行业大佬的嗤笑丶轻视丶盲目自负，还历历在目，一声声戏谑嘲讽，清晰回荡在脑海里。

方建华的笃定说教丶赵迎光的似笑非笑丶一众淘品牌掌舵人的傲慢优越感……每一个人的神态丶语气丶心态，都被他精准复刻丶牢牢记在心底。

庆霄缓缓坐在办公椅上，开始深度思考。

落地窗外，是万家灯火的杭州夜景，繁华璀璨，可落在他眼底，却只剩一片冰冷的漠然。

现在是2015年深秋。

所有人都沉浸在2014年淘品牌登顶女装赛道的鼎盛荣光里，笃定线上市场永远是本土淘品牌的天下，坚信线下老牌丶国际快时尚永远摸不透电商玩法丶掀不起风浪。

所有人都把2014年的巅峰，当成了未来的常态。

唯独庆霄清楚。

2015年，是初代淘品牌最后的缓冲年，也是彻底定生死的一年。

这一年的布局丶抉择丶转型方向，直接决定了2016年行业大洗牌来临之际，是彻底跌落尘埃丶销声匿迹，还是逆势突围丶站稳脚跟。

一念之差，便是天壤之别。

他要脑海里的记忆，逐行复盘核对的2016年天猫双11女装类目官方终极榜单。

数据冰冷，赤裸裸撕开所有淘品牌的虚假繁荣。

2016天猫双11女装类目TOP10完整排名：

1.?优衣库（国际快时尚）

2.?ONLY（线下老牌快时尚）

3.?波司登（线下国民实体大牌）

4.?韩都衣舍（唯一留守前十的初代淘品牌）

5.?乐町（线下转型线上新锐品牌）

6.?拉夏贝尔（国民线下女装大牌）

7.?欧时力（高端线下时尚品牌）

8.?VEROMODA（绫致旗下线下大牌）

9.?张大奕·吾欢喜的衣橱（初代网红电商店铺）

10.?ASM安娜（头部网红女装店铺）

整份前十榜单，刺眼到极致。

十大席位，九大线下丶国际品牌，仅剩韩都衣舍一根淘品牌独苗苟延残喘，勉强守住第四名的位置。

而2014年霸占TOP5丶风光无限的四大本土淘品牌，尽数陨落。

庆霄目光一寸寸扫过榜单，眼底情绪沉如寒潭，没有波澜，只有洞悉一切的冷静。

他继续调取后台存档的行业后续追踪数据，逐一复盘每一个巅峰淘品牌的最终结局，将所有人的宿命逐条印证。

茵曼：2014到2015年稳居类目第三，风头无两，创始人笃定线下品牌不懂电商丶不足为惧。

可仅仅两年时间，彻底跌出双11女装前十榜单，流量断崖式下跌，用户群体严重老化，固守棉麻文艺旧赛道不肯变通，后续逐渐边缘化，从天猫头部SKA商家，沦为二线腰部品牌，彻底退出女装主赛道竞争。

Artka阿卡：曾经的复古设计标杆，凭藉独特风格圈定海量精准用户，自认设计壁垒无人能破。

可在传统大牌大举入局后，被对方成熟的设计体系丶完善的供应链丶低廉的量产成本全面碾压。

风格优势被快速复刻丶稀释，特色不再丶竞争力全无，2016年后彻底跌落神坛，流量逐年萎缩，渐渐淡出大众视野。

裂帛：以民族风丶独特小众设计出圈，一度稳居淘品牌第一梯队。

败在过度自负，死守早期电商运营套路，轻视品牌力与供应链建设，面对大牌降维打击毫无还手之力。短短两年销量腰斩，从顶级SKA沦为小众冷门店铺，彻底失去行业话语权。

初语：依托文艺休闲风格快速崛起，吃尽早期线上流量红利。

却始终停留在低价走量丶依赖平台流量的初级模式，无品牌沉淀丶无用户留存体系丶无核心壁垒。

在大牌入局丶流量重新分配后，快速被市场淘汰，销量持续暴跌，最终彻底跌出主流赛道。

唯独韩都衣舍，靠着极致快速的上新模式丶成熟的小组运营体系丶及时微调的运营策略，勉强保住前十席位。

可这也只是苟延残喘的假象。

看似留守榜单，实则市场份额被持续挤压，增长彻底停滞，早已不复2014年卫冕冠军的鼎盛荣光，只是在时代浪潮里勉强浮沉，再无登顶可能。

屏幕上冰冷的数据，串联起整个初代淘品牌的崩塌轨迹。

庆霄指心底思绪翻涌，开始深度拆解这场行业覆灭的核心症结。

这群初代淘品牌，赢在了时代红利，却也死在了时代红利。

他们最大的致命短板，从来不是运营技巧丶不是线上玩法。

恰恰是他们最轻视的东西——品牌底蕴丶标准化供应链丶线下渠道根基丶抗风险资本储备。

2014年之前，线下大牌不屑深耕线上，看不上电商碎片化的流量丶繁琐的线上运营，给了淘品牌野蛮生长丶独占赛道的黄金窗口期。

可2015年平台战略全面开放，一切彻底变天。

线下大牌丶国际快时尚，不是不懂电商，只是从前不愿放下身段。

一旦他们摸清淘系规则丶组建专属电商团队丶依托自身碾压级的供应链与品牌势能入局，就是赤裸裸的降维打击。

淘品牌引以为傲的上新速度丶页面设计丶流量运营丶粉丝维护，在绝对的品牌实力丶成本优势丶国民知名度面前，脆弱得不堪一击。